¿Publicidad en Twitter? ¿Qué podría salir mal? Debo admitir que si el correo electrónico del siempre optimista departamento de marketing de Twitter no hubiera llegado mientras estaba comiendo una barra Breakaway, probablemente lo habría tirado a la basura.
Tal como estaba, la invitación a probar su nuevo sistema de anuncios proporcionó la excusa perfecta para extender mi descanso de chocolate mientras fingía trabajar. Me alegro de haberlo hecho, ya que resultó ser bastante interesante.
No es una coincidencia que el nuevo sistema de publicidad de Twitter se lanzara en el Reino Unido días después de que la empresa se hiciera pública; es un bocado lucrativo para ofrecer a sus nuevos accionistas.
No es una coincidencia que el nuevo sistema de publicidad de Twitter se lanzara en el Reino Unido días después de que la empresa se hiciera pública; es un bocado lucrativo para ofrecer a sus nuevos accionistas.
A primera vista, ofrece las mismas opciones promocionales que Facebook, pero con su propio conjunto de fortalezas y debilidades. Al igual que su competidor gigante, Twitter ofrece servicios publicitarios a todos sus usuarios (no necesita una cuenta comercial o una dirección verificada), pero Facebook solo permite que se cree publicidad en nombre de las páginas.
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Queda por ver si esto se convertirá en un problema, pero no puedo evitar la sensación de que dar el poder de la promoción global a cualquier adolescente con la tarjeta de crédito de su padre podría ser un desastre a la espera de suceder.
Twitter ofrece dos tipos de campañas para sus anunciantes más pequeños: puede promocionar su cuenta para aumentar el número de seguidores o basar sus anuncios en un tweet individual. La idea de gastar dinero simplemente para aumentar el número de personas dispuestas a recibir mis tweets me pone la piel de gallina; es el proyecto de vanidad definitivo.
Si puede demostrar que se espera que cada nuevo devoto genere un beneficio, bastante justo, pero la gran mayoría de los especialistas en marketing no se molestan en resolverlo; si lo hicieran, supongo que no podrían justificar el gasto. Calculé cuánto dinero gana el fan promedio de la página de Facebook de mi minorista en línea y, como resultado, rara vez hago publicidad en las redes sociales, ya que el costo por adquisición es demasiado alto.
Aunque tengo una buena idea de cuánto me cuesta atraer a un fan de Facebook para una página, no conozco la cifra equivalente para Twitter. Si resulta que puedo conseguir seguidores por fracciones de un centavo cada uno, valdría la pena intentarlo, considerando que hay tan poco en juego. La única forma de averiguarlo era realizar una prueba.
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El tipo de campaña de promoción de tweets tiene un mayor atractivo prima facie, ya que se puede vincular directamente a una gama más amplia de resultados de marketing más valiosos.
Por ejemplo, su tweet podría contener un enlace directo a un producto, una página de ventas o un formulario de registro por correo electrónico. De hecho, los tweets son esencialmente anuncios de texto, con muchas de las mismas características y oportunidades que ofrece Google AdWords. Así que decidí probar tanto una campaña de adquisición de seguidores como los tweets promocionados, con resultados mixtos.
Configurar una campaña
La forma más sencilla de empezar es visitando http://ads.twitter.com .
Una vez que haya seleccionado su país y zona horaria, Twitter le preguntará con cuál de los dos tipos de campaña le gustaría comenzar; Dado que el tipo de cuenta promocionada es más fácil de configurar, comencé por ahí. Una vez configurada, su cuenta de Twitter aparecerá en varios lugares cuando los usuarios busquen personas a las que seguir; en otras palabras, aparecerá una cuenta promocionada antes de las que no se pagan. Solo paga si un usuario realmente lo sigue como resultado de ver la sugerencia promocionada.
Todas las configuraciones de anuncios se configuran a través de una página de configuración, que Twitter rellena previamente con los valores predeterminados (querrá cambiar casi todos ellos si no quiere empobrecerse). Tenía un presupuesto fijo de £ 15 en mente para cada experimento, así que limité mis gastos estableciendo una fecha de vencimiento dentro de tres días; Twitter preferiría que lo mantuviera funcionando para siempre.
Cuentas dirigidas
El sistema le permite dirigirse a los seguidores de otras cuentas, por lo que si estuviera promocionando equipos deportivos, podría elegir clubes de fútbol, por ejemplo.
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