El modelo comercial de Spotify de permitir que los usuarios escuchen música gratis a cambio de escuchar anuncios molestos que no se pueden omitir puede estar llegando a su fin. Como usuario de pago, he vivido una vida sin anuncios de Spotify durante un tiempo, pero parece probable que incluso los usuarios de nivel gratuito se encuentren en un oasis sin anuncios mientras escuchan música si la nueva versión de prueba de Spotify funciona.
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En un informe deEdad de la publicidad , parece que Spotify se está preparando para ejecutar una prueba en Australia que permitirá a los oyentes de nivel gratuito omitir anuncios de audio y video en cualquier momento durante su reproducción. Esto está diseñado para reemplazar el tiempo preestablecido que los usuarios tienen para escuchar los anuncios que no se pueden omitir de Spotify. La versión de prueba busca permitir a los usuarios omitir anuncios tantas veces como quieran, con tanta frecuencia como quieran, lo que significa que pueden volver directamente a la música que quieren escuchar con la mínima interrupción.
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La función de prueba se llama Active Media y está diseñada para mejorar tanto la experiencia del usuario como la inversión publicitaria en la plataforma. Si se está preguntando cómo la omisión de anuncios mejorará la inversión publicitaria, Spotify dice que los anunciantes no tendrán que pagar por ningún anuncio que se omita. La esperanza de Spotify es que, a medida que su algoritmo de anuncios aprenda qué tipo de anuncios prefiere escuchar, los escuche y eso compensará cualquier déficit en el gasto debido al aumento de tiempo con los anuncios que sí le gustan.
El efecto en cadena de este impulso publicitario es que Spotify ahora puede aprender qué tipo de anuncios le gustan, junto con el tipo de música que disfruta, y luego vender publicidad a carteras publicitarias mucho más específicas para los clientes.
Australia es el banco de pruebas de Spotify porque es un mercado más pequeño para el servicio de transmisión de música. Cualquier posible pérdida de ingresos debido a que los usuarios omiten anuncios será mucho menor que si lo implementaran en Europa o los EE. UU. Para realizar pruebas.
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Nuestra hipótesis es que si podemos usar esto para impulsar nuestra inteligencia de transmisión y brindar una experiencia más personalizada y una audiencia más atractiva para nuestros anunciantes, mejorará los resultados que podemos brindar a las marcas, dijo Danielle Lee, directora global de socios de Spotify. soluciones.
Si el plan australiano sale bien, puede esperar que se extienda a nuevos mercados a tiempo. Para los usuarios de nivel gratuito, finalmente podría significar anuncios menos molestos al usar Spotify, aunque tendrá que intercambiar aún más su privacidad si aún no le apetece pagar por la música que escucha. Siempre podrías solo eliminar su cuenta de Spotify sin embargo, si no está satisfecho con eso.
